方兴东：谁说我们放弃门户战略?
方兴东/文
博客网新近宣布了进入战略提升期后，随即引发了众多猜疑和臆测，种种目的不明的谣言和所谓内幕接连出笼，居然还冒出了“博客网放弃门户转向个人博客”的类似文章，博客网的小范围调整，是博客网战略提升期的举措之一，也是加速战略拓展的理智决策。
2006年，是博客大发展的一年，也是确定商业模式的决胜一年，也是开始残酷淘汰的一年。博客领域的竞争在不断加剧，用户群体在快速扩大，用户需求在不断细分，用户体验在不断提升——博客网此次战略方向的调整，主要是由内容展示主导型业务向需求服务主导型业务转变，而博客网也将从“你我的网络”提升到“你我的机会”，“机会”是指人际关系的构建和个人价值的体现。博客网作为博客理念的倡导者和引领者，在缺少先例可以遵循的博客热潮中，这是深入研究、深思熟虑而做出的决定，也是一次全面的提升，也是真正找到了未来博客发展的落脚点。2005年一年，我们人员增加了5倍，流量、用户和收入增加了10倍。年底，围绕新战略，需要作一定调整，完全是良性的，是着眼2006年更好更快发展。
博客网定位于“博客门户”，这是一贯的战略方向。尽管有过质疑和争论，但是，这一定位是坚定不移的。但是，人们千万不要把“博客门户”与新浪等“传统门户”的等同起来，两者的内涵和外延有着一些根本的区别，甚至截然不同。我想最核心的区别是两点：
1、“博客门户”的“门户”概念是返朴归真，重新回归门户的本意。“门户”英文单词叫“portal”，主要含义是“入口”。主要是为一般网民满足一般上网需求而进行的分类和导航。因此“门户（portal，入口）”的本意是开放式的，是可以通过超链接指向无数的优秀网站。但是，后来，“门户”的内涵逐渐发生演变，从开放的“入口”逐渐变成了封闭的“终点站”（destination），走向了“入口”的反面。国内新浪、搜狐等门户变成了一站式的“终点站”，网站上除了广告外，几乎所有的链接都只是指向自己站内，希望网民新闻、邮件、搜索等各种资讯和应用，都希望都在自己站内全部完成。“博客门户”有自知之明，不可能重复传统门户的道路，不可能以同样的人海战术和媒体签约战术去竞争。更重要的是，“博客门户”必须顺利互联网2.0的大趋势，把指向外界网站的“开放式链接”当作网站的主要表达方式和主要内容形式，这样才能走出一个网站的局限性，海纳百川。所以，“博客门户”将走出传统门户的编辑模式，走向以自动化和开放式的链接模式来为读者汇聚内容。尤其是更好满足未来越来越个性化的网民需求，未来每个网民打开电脑的首页都应该是自己的博客。因此，每一个博客都是自己的“门户”（入口）。当然，博客门户并不排斥传统门户，双方是两种模式，两种可能而已。彼此各有特点，各有空间。完全是，大路朝天，各走一方。
2、“博客门户”不是“资讯门户”，而是“生活方式门户”。“为了生活而不是为了信息”。新浪、搜狐等“资讯为中心的门户”已经如火纯青，没有必要再去同质化竞争，也很难再用同样的模式去超越。而“博客门户”将从“资讯为本”的传统门户差异化，而做“以人为本”的“生活方式的门户”。也就是说，人们上博客网，首要的需求不是主要为了获取信息。当然，这方面我们也依然有频道，以满足用户方便快捷获取信息的需求，但是，这是第二位的。“博客门户”主要是希望用户上网，是将展开自己生活的一部分。也就是说，用户在博客门户是围绕自己的生活展开：交友、沟通、记录、展示、分享，甚至包括学习、工作和买卖等。博客门户的使命不是像传统门户那样主要改变人们信息获取的方式，而是要改变人们的生活方式。博客将成为未来网民的生活组成部门，成为新的生活方式之一。
当然，作为真正商业化才一年多的博客网来说，距离我们理想的目标才刚刚开始而已，是万里长征的第一步。博客网还是一个很小的创业公司，还是一个不断在摸索和实践的新公司。需要不断调整自己，还会不断犯错误，不断交学费，但是也不断创新，不断灵活调整。我们在“开放式门户”和“生活方式门户”方面还太初级，不太够完善。尤其是系统平台的稳定性和产品的用户体验方面，我们还是幼儿园学生而已。与传统门户的差距，也还是数量级的。我们必须最大程度放低姿态，放下自身，谦虚谨慎，埋头努力。
但是，“博客门户”的定位是坚定不移。这也必然是博客未来的必然方向，也是互联网2.0时代最大的机遇。作为博客发展历史上很重要的一年，也是博客网发展历史上最关键的一年，2006年最亮丽的辉煌属于博客，也一定属于博客网。大家就看2006年我们的进步吧！
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